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Blog sobre Vídeo y Web

Sobre web, video y marketing online

En descanso

9 / May / 2016

Hemos dejado el blog de momento. No sabemos si seguiremos o no con él. Como tampoco sabemos si vamos a seguir publicando notas y enlaces en Facebook.

En cualquier caso, muchas gracias por tu visita.

Captar, Retener y Convertir a tus visitas en la web (CRC)

9 / May / 2016

Captar, Retener y Convertir a tus visitas en la web (CRC)

Para la consecución de esos objetivos, hay que definir una estrategia coherente de Captación, Retención y Conversión de visitas. Tras definir a qué público o públicos concretos te diriges, habría que planificar trabajos para esas tres etapas.

Captación, Retención y Conversión de visitas.

Los trabajos necesarios en cada una de estas fases son diferentes, pero van integrados entre sí, yendo desde el diseño y programación de la web, la optimización de la experiencia de usuario hasta la creación de una estrategia de posicionamiento en buscadores y el estudio de la conveniencia de hacer alguna campaña de anuncios.

Las estrategias concretas irán siempre en función del público al que queramos llegar (segmentando, como mínimo, por edades y localización).

1.- Captación. Atrayendo público a la web.

Para captar clientes a la web, utilizamos principalmente los buscadores (en el caso de España, Google) optimizando la estructura y el contenido de la web para salir mejor posicionado en los mismos (estudio de palabras clave de búsqueda y su inclusión en la web, programación de la web también orientada a buscadores, creación de contenido de manera periódica…).

Otras posibilidades irían desde la realización de campañas de anuncios en buscadores o en redes sociales así como el estudio de la posible presencia activa en las mismas. Esto último es sólo recomendable si se disponen de recursos para mantenerlo.

No hay que olvidar que otra manera importante para captar visitas es la de la recomendación. Esta vía está íntimamente ligada al siguiente punto. Si la experiencia de uso de la web es buena, será más fácil que el usuario se acuerde de la web y que la recomiende a otros usuarios.

2.- Retención. Haciendo su estancia agradable y útil.

El segundo aspecto, bajo el nombre de retención, cubre todo lo necesario para que el usuario que visite la web se encuentre a gusto. En este punto se tienen en cuenta aspectos técnicos y de experiencia de uso (tiempo de carga, interfaz de uso fácil, encuentra lo que busca, descubre algo nuevo, se entretenga….)

Al final, queremos que quien llegue a la web, independientemente del tiempo que pase en ella, tenga ganas de volver, la recomiende, se lleve una buena impresión del producto o servicio que se enseña y de la empresa que lo vende y, en los casos que así proceda, se convierta en cliente.

3.- Conversión. Ya que pasa por aquí, ¿por qué no se lleva algo?

El último paso, dirigido a una parte específica de todo el tráfico que llega a la web, será el de convertir la visita en una acción (comprar un producto, llamar o escribir un mensaje, concertar una entrevista/demo, solicitar presupuesto ….)

En este punto se desarrollan diseños y experiencias de uso dirigidas al resultado concreto que se persiga.

Interactivos… también en radio

19 / Oct / 2014

Interactivos… también en radio

Primero entró la prensa a incorporar elementos interactivos en sus sitios web

Os destacamos en su momento este caso del NY Times http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/#/?part=tunnel-creek 

 

Ahora, con un formato similar aunque con menor inversión, tenemos ejemplos de la radio inviertiendo en elementos interactivos para ver si dan un empujón a sus webs.

 

http://interactivos.cope.es/melillaporencimadelavalla/Primero entró la prensa a incorporar elementos interactivos en sus sitios web

Os destacamos en su momento este caso del NY Times http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/#/?part=tunnel-creek 

 

Ahora, con un formato similar aunque con menor inversión, tenemos ejemplos de la radio inviertiendo en elementos interactivos para ver si dan un empujón a sus webs.

 

http://interactivos.cope.es/melillaporencimadelavalla/

Branded content… y oportunidad

17 / Oct / 2014

Branded content… y oportunidad

Muy grande la campaña que están haciendo Philips y Atomic con 3 buenos esquiadores y unas cuantas bombillas y una buena pistproducción.

Grande, además, por el momento en el que la están sacando. No sé si la han rodado en el invierno austral o en el norteño, pero sacándola ahora son los únicos con vídeos de nieve de calidad y, entre el mono de esquí y la novedad de ver un tipo con traje de luces esquiando, se aseguran menos obstáculos a la vitalización de este gran trabajo.

Y aquí la versión corta que sacaron para ir calentando:

Google, ahora sí, apuesta por Youtube

30 / Jul / 2013

Google, ahora sí, apuesta por Youtube

Parece que los movimientos de Google con el vídeo van cada vez más en serio. Además del lanzamiento de Chromecast, un pincho que se enchufa a la TV para tener acceso a internet especialmente a plataformas de vídeo online, están impulsando el uso del vídeo como herramienta para que las empresas ganen clientes.

De paso, Google gana también anunciantes en Youtube: aquí la página de Google sobre las ventajas de usar el vídeo. Y aquí una de las promos que han hecho:

 

 

Llevamos años intentando llevar el poder del vídeo a las empresas, aunque sean pequeñas.

De la misma manera que se pueden hacer webs profesionales, con experiencias de usuario bien definidas y específicas para el cliente y mercado concreto al que se dirigen, con diseños y sobre plataformas suficientemente potentes con presupuestos contenidos, ahora se puede acceder a equipos de grabación, edición, iluminación de suficiente calidad sin necesidad de hacer grandes gastos.

Y el impulso que está dando Google a los vídeos supone un paso muy importante para quitar el miedo al vídeo, para aumentar el número de empresas que lo usan como herramienta de marketing y promoción, para seguir avanzando hacia nuevas experiencias multimedia (vídeo y web totalmente integrados) que entretengan, informen, sean útiles para los clientes y, finalmente, aumenten las cifras de conversión y satisfacción de nuestros clientes.

Muchos negocios podrán grabar un vídeo con su móvil o cámara compacta y subirlo a Youtube. Otros preferirán contar con profesionales que entiendan su negocio, propongan mejoras y ofrezcan el mejor vídeo posible según el presupuesto, el mercado y los recursos disponibles.

 

Un hotel con encanto.

Piensa por ejemplo en la web de un pequeño hotel con encanto. Y piensa en su página web. En tres páginas web distintas.

  • La primera con texto y alguna foto más o menos buena.
  • La segunda añadiendo textos más cuidados y fotos potentes y bien concebidas.
  • Y la tercera, añadiendo a lo anterior vídeos de calidad.

Vamos a imaginar el hotel. En lo alto de un valle formado por verdes colinas, bosques centenarios y un río de aguas limpias que dibujan formas en el lecho de piedras y pacifican los oídos mientras bajan hacia el mar. El hotel está formado por habitaciones cuidadas al detalle, inmaculadas, donde todo funciona a la perfección, donde el sonido del silencio lo envuelve todo, donde el ligero olor a aire puro, piedra, madera y tierra embriaga, donde…..

El poder de las palabras es innegable. Si se sabe escribir bien, claro. No es en mi caso aunque espero que pueda servir para ilustrar el ejemplo. Supongo que te es difícil reservar una habitación en ese hotel si no hay unas cuantas fotos con las que puedas corroborar que lo que te cuentan es lo que se ve en las fotos.

Y, yendo un paso más allá, si además tienes la posibilidad de ver un vídeo que transmita sinceridad y te muestre lo que vas a encontrar, ¿no estarás más cerca de contratarlo que sólo con fotos o sólo con palabras?

Viviendo rodeados de pantallas y de contenido audiovisual, el vídeo muestra cada vez más su fuerza.

videos

El siguiente paso, cuando el vídeo aumente su presencia como herramienta de marketing, promoción y venta, será añadir interactividad al mismo. Mientras ves las habitaciones del hotel, podrás reservarla, descargarte coordenadas o mapas del sitio, reservar un masaje en el spa o llamar directamente a la recepción para ver si tienen alguna oferta especial.

Nuevas maneras de acercar el poder vídeo a los pequeños negocios y más oportunidades de unirlo a la interactividad de la web.Parece que los movimientos de Google con el vídeo van cada vez más en serio. Además del lanzamiento de Chromecast, un pincho que se enchufa a la TV para tener acceso a internet especialmente a plataformas de vídeo online, están impulsando el uso del vídeo como herramienta para que las empresas ganen clientes.

De paso, Google gana también anunciantes en Youtube: aquí la página de Google sobre las ventajas de usar el vídeo. Y aquí una de las promos que han hecho:

 

 

Llevamos años intentando llevar el poder del vídeo a las empresas, aunque sean pequeñas.

De la misma manera que se pueden hacer webs profesionales, con experiencias de usuario bien definidas y específicas para el cliente y mercado concreto al que se dirigen, con diseños y sobre plataformas suficientemente potentes con presupuestos contenidos, ahora se puede acceder a equipos de grabación, edición, iluminación de suficiente calidad sin necesidad de hacer grandes gastos.

Y el impulso que está dando Google a los vídeos supone un paso muy importante para quitar el miedo al vídeo, para aumentar el número de empresas que lo usan como herramienta de marketing y promoción, para seguir avanzando hacia nuevas experiencias multimedia (vídeo y web totalmente integrados) que entretengan, informen, sean útiles para los clientes y, finalmente, aumenten las cifras de conversión y satisfacción de nuestros clientes.

Muchos negocios podrán grabar un vídeo con su móvil o cámara compacta y subirlo a Youtube. Otros preferirán contar con profesionales que entiendan su negocio, propongan mejoras y ofrezcan el mejor vídeo posible según el presupuesto, el mercado y los recursos disponibles.

 

Un hotel con encanto.

Piensa por ejemplo en la web de un pequeño hotel con encanto. Y piensa en su página web. En tres páginas web distintas.

  • La primera con texto y alguna foto más o menos buena.
  • La segunda añadiendo textos más cuidados y fotos potentes y bien concebidas.
  • Y la tercera, añadiendo a lo anterior vídeos de calidad.

Vamos a imaginar el hotel. En lo alto de un valle formado por verdes colinas, bosques centenarios y un río de aguas limpias que dibujan formas en el lecho de piedras y pacifican los oídos mientras bajan hacia el mar. El hotel está formado por habitaciones cuidadas al detalle, inmaculadas, donde todo funciona a la perfección, donde el sonido del silencio lo envuelve todo, donde el ligero olor a aire puro, piedra, madera y tierra embriaga, donde…..

El poder de las palabras es innegable. Si se sabe escribir bien, claro. No es en mi caso aunque espero que pueda servir para ilustrar el ejemplo. Supongo que te es difícil reservar una habitación en ese hotel si no hay unas cuantas fotos con las que puedas corroborar que lo que te cuentan es lo que se ve en las fotos.

Y, yendo un paso más allá, si además tienes la posibilidad de ver un vídeo que transmita sinceridad y te muestre lo que vas a encontrar, ¿no estarás más cerca de contratarlo que sólo con fotos o sólo con palabras?

Viviendo rodeados de pantallas y de contenido audiovisual, el vídeo muestra cada vez más su fuerza.

videos

El siguiente paso, cuando el vídeo aumente su presencia como herramienta de marketing, promoción y venta, será añadir interactividad al mismo. Mientras ves las habitaciones del hotel, podrás reservarla, descargarte coordenadas o mapas del sitio, reservar un masaje en el spa o llamar directamente a la recepción para ver si tienen alguna oferta especial.

Nuevas maneras de acercar el poder vídeo a los pequeños negocios y más oportunidades de unirlo a la interactividad de la web.

La solución definitiva para que tu video sea viral

29 / Nov / 2012

La solución definitiva para que tu video sea viral

La solución definitiva para que tus videos sean virales:

Parece exagerado, pero hay gente que utiliza técnicas no muy distintas (algo más automáticas) para vender su presencia en internet. Es lo que hace la falta de creatividad ;)

ACTUALIZACIÓN: Enrique Dans publica hoy en su blog una oferta de este estilo. Hay que decir que entre tanto jeta, hay otros buenos profesionales del marketing.

Cuidando el contenido: Virgin America

26 / Sep / 2012

Cuidando el contenido: Virgin America

Video interactivo Virgin America
Con la abundancia de contenido disponible en internet, el primer filtro para que la gente vea algo, lo recomiende, lo disfrute y se quede con el mensaje es la calidad.

Nos ha gustado, por el cuidado en la edición del vídeo, el interactivo de Experience Virgin America.

La experiencia interactiva no es especialmente buena.  Se va mostrando un video que en algunos momentos se pausa para que el espectador interactúe moviendo una bola roja (supongo que se van guardando estadísticas de uso para ver cuánta gente lo hace ;) y el vídeo sigue avanzando.

En otros momentos del vídeo, aparecen puntos destacados que pueden clicarse para ver los servicios adicionales que se prestan en los vuelos de Virgin America.

Supongo que el objetivo es hacer un impacto alto en el espectador y que se vaya con la sensación de que Virgin está plenamente metida en el siglo XXI.  Y que volar con ellos supone disponer de todos los servicios de entretenimiento y conectividad que no se encuentran en otras compañías. ¿Os parecen útiles este tipo de campañas? ¿habéis visto el vídeo? ¿cuánta gente lo verá hasta el final?

Hasta que youtube nos separe

12 / Sep / 2012

Hasta que youtube nos separe

Presidential Elections 2012

Hemos hecho un ejemplo de web audiovisual interactiva incluyendo un vídeo de Youtube.

Cada vez son más las aplicaciones que utilizan los servicios de hosting de vídeo disponibles (youtube, vimeo, brightcove, ooyala…). Con el alto coste que tiene este tipo de servicios, se agradece que aún se sigan ofreciendo de manera gratuita. Hasta que nos pongan publicidad de manera forzada o busquen maneras de que paguemos por el uso.

Hasta que Youtube nos separe, podéis disfrutar de este tipo de producciones.

Old Spice y la viralidad en video

29 / Ago / 2012

Old Spice y la viralidad en video

old spice interactive video

Old Spice sigue con su apuesta por el humor y la interactividad en internet con este nuevo vídeo que permite hacer música con los músculos de Mr. Old Spice.

No es exactamente un vídeo interactivo, pero es un nuevo ejemplo del poder del vídeo para transmitir imagen de marca y fortalecer presencia en el mercado. Además es un nuevo acierto de la marca al haber conseguido, una vez más, la viralidad que muchos buscan y no pueden encontrar.

Al terminar el vídeo, se puede hacer que el actor se mueva y haga música mediante el teclado, permitiendo además grabar la “composición” y compartirla después.

Ver en Vimeo

Interactividad en vídeos de esoterismo y misterio

31 / Jul / 2012

Interactividad en vídeos de esoterismo y misterio

En días recientes ha aparecido un vídeo, publicado en youtube y vimeo que se ha convertido en viral en algunos blogs y redes aficionados al mundo del misterio, el esoterismo, las ciencias ocultas y demás.

El video, “I, Pet Goat II” dura arededor de 7 minutos, en los que se muestra en un ambiente oscuro y técnicamente bien ejecutado, un desfile de personajes hechos históricos recientes que han disparado la imaginación de muchos aficionados a estos temas.

El vídeo es un candidato ideal, tanto por la viralidad sectorial entre conocedores e investigadores del misterio, como por los numerosos símbolos que aparecen abundantemente a lo largo del vídeo: cabras, números, iconos de las principales religiones, personajes conocidos como Bush, Obama, Bin-Laden…

Añadiendo interactividad, se puede permitir ver el vídeo normalmente o activar la interactividad para que, según va avanzando el vídeo, se puede pausar, resaltar algunos elementos dentro del vídeo, incluir explicaciones sobre los hechos y símbolos que van apareciendo….

No sabemos si el vídeo es un experimento para ver qué interpretaciones se dan al vídeo o si es una campaña de publicidad y promoción que aprovecha la necesidad de verdad innata al ser humano. En cualquier caso, un trabajo bien ejecutado. Y un ejemplo de vídeo que puede ser enriquecido con interactividad y contenido adicional.

Aquí una entrevista con el director, Louis Lefebvre, por si a alguno os interesa.